根据Tenjin & rsquo的数据，2023年上半年，安卓设备上的应用内购买数量同比增长了23%,苹果设备上的增长了24%;的最新报告。
尽管应用内购买量有所增加，但与H2 2022相比，两个平台在H1 2023年的平均有效每英里成本(eCPM)都有所下降，iOS下降了12%，而Android eCPM下降了26%。
天神指出，这一数据表明，混合货币化的趋势仍在继续，越来越多的手机游戏制造商正从传统的游戏内广告转向应用内购买。
从2022年到2023年，安卓在总安装量排名前五的国家中没有变化。印度保持了第一的位置，接下来是巴西、美国、印度尼西亚和墨西哥。然而，iOS排行榜出现了显著变化:美国和日本分别保持了第一和第三的位置，而英国则上升了三位，从第五位升至第二位。
2022 & rsquo安装量排名第二的中国完全跌出了前五名，反映出市场近期的波动。
广告网络的力量
尽管与2022年相比，2023年H1排名前五的广告网络在Android和iOS上基本保持不变，但顺序发生了一些变化。
AppLovin被认为是2022年Android的顶级广告网络，而H1 2023年的排名下降了一位，排名第二。同样，明蒂格勒下降了一位，排名第三。谷歌广告在2022年位居第三，后来成为Android & rsquo2023年H1最大的广告网络。meta取代Unity Ads排名第四，而ironSource同期排名第五。
iOS设备的波动性更大。虽然2022年Mintegral成为顶级广告网络，AppLovin位居第二，但H1 2023年两家公司交换了位置，而ironSource在这两个时期都保持了第三名的位置。
2022年，Unity广告排名第四，苹果搜索广告排名第五。2023年，它们都跌出了前五名，分别被meta和谷歌广告取代。
“平均eCPMs的持续下降标志着货币化格局的变化，”Tenjin营销总监Roman Garbar说。“也就是说，广告盈利不会有任何进展，关键在于找到一个可持续的平衡。应用内购买数量的显著增长证明了这一点。游戏开发商已经接受了混合货币化，并成功实施了它。”
今年1月，Tenjin报告称，超高规格游戏的CPI创下历史新高。
