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美国广告网络出版商AppLovin周三宣布，将收购德国营销测量公司Adjust，据报道收购价格为10亿美元。一方面，这是AppLovin进军移动应用价值链的逻辑延续；另一方面，这是一场意外的婚姻。AppLovin以秘密出版交易、魅力非凡的销售人员以及不可否认的通过大胆收购成功发展业务而闻名。另一方面，Adjust以专注于营销由德国优质工程支持的测量技术而闻名。
可以理解的是，围绕这次合并的大部分讨论都是关于这对市场测量意味着什么。哪些数据会用AppLovin调整份额？是否会使出版商获得不公平的优势？s第三方数据？随着苹果和谷歌都在脱离持久标识符，这些数据会带来持久的优势吗？
Adjust代表上周一直在说服合作伙伴一切都不会改变，这与两家公司的公开声明相呼应。他们可能是真心的。滥用他们在当前生态系统中的地位是AppLovin公然的短期行为。由于营销测量公司的成功取决于他们的声誉，这将摧毁Adjust现有的业务，从而在心跳的任何信息优势。
此外，在他们首次公开募股之前，它是。s in AppLovin & rsquo建立他们的声誉是我们的最大利益，我们也是。你已经看到了成年人在行动。一年前，仍然需要进行侦查工作，以找出马辛顿大厦的中国开发商Magic Tavern、开曼群岛出版商Firecraft和AppLovin之间的联系。到目前为止，大多数与AppLovin有关联的公司都已在公司网站上正式列出。
AppLovin进军营销测量，而不是短期的数据游戏，可以被视为他们持续垂直整合的下一步。AppLovin最初是一家广告网络，在过去五年里成功扩展到中介(MAX)、出版(Lion Studios)和内容(Firecraft、PeopleFun、MZ等)。进入营销测量是这一趋势的延续，也是挑战谷歌和脸书等大型自封网络的有力举措。AppLovin并不是唯一一家在价值链的不同部分占据一席之地的公司。除了上述双头垄断，无处不在的科技巨头苹果和亚马逊对移动广告、分销和内容有着明显的兴趣，中国的字节跳动和腾讯也是如此。
最后，让我们& rsquo让我们换个角度:调整。的观点。苹果和谷歌都在为没有持久移动设备标识符的未来做准备。移动属性建立在苹果的IDFA和谷歌的GAID之上，这两个平台迟早会被淘汰，平台所有者正在寻找内部属性解决方案。考虑到这一点，对于像Adjust这样的公司来说，这可能是被收购的最佳时机。
总而言之，AppLovin收购Adjust是硅谷迈向估值下一个数量级的经典之举。这是。人们很容易忘记，就在几年前，AppLovin还是一个有抱负的广告网络。经过一系列大胆的举措，AppLovin已经到了这样一个地步，它可以毫不奇怪地宣称，它现在已经万事俱备，可以向价值链的最终和最有利可图的部分迈进:在应用分发领域挑战谷歌和苹果。在它首次公开募股之前，这是一个不错的位置。(作者米卡·阿霍宁)
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