在2014年GMGC上，我主持了一场名为“平衡用户和广告体验”的小组讨论。
这是一个广泛的话题，我们没有时间讨论我准备的所有问题。
事实上，这个演讲同时被翻译成英文和中文，因为小组成员都是以这两种语言为母语的人；我们试图通过说得慢一点，不要太专业来帮助你。
然而，这是我的原始演示文稿，以及小组对我们在分配的时间内讨论的问题的回答。
小组成员是:
InMobi副总裁Jayesh Easwaramony
Ajitpal Pannu，CSO，Smaato
张健·陈，副总裁
Stephen Chung，亚洲医学博士，应用
Rick Liu，副总裁/LATAM，NativeX
问:2013年对移动广告和你的公司来说是个好年景吗？
Jayesh Easwaramony:由于脸书的崛起和日益成熟的市场，InMobi增长了200%。
Ajitpal Pannu:在引入程序化技术后，我们的业务增长了11倍。有计划的方法是关键。此外，我们现在看到，美国大品牌可以在美国经营全球活动，这增加了预算。
张健·陈:在中国，我们也在走同样的路，但落后于西方市场。
斯蒂芬·钟:AppLift在2013年有一个支点，但我们正在增长。我们从客户那里看到了更明智的购买。
Rick Liu:对我们来说，2013年是本土广告，2014年是本土商业化。我们最近与一家大型日本出版商合作，将其eCPM增长了400%。
问:脸书的崛起对你的公司有好处吗？
Rick Liu:我们必须专注于差异化和为客户增加价值的方式。
Jayesh Easwaramony:即使是脸书广告也没有很好的针对性。但它确实将原生广告的重要性推向了市场。
张健·陈:在中国，脸书并不算大，但微信已经产生了类似的影响。
问:更一般地说，社交移动平台的兴起会带来什么影响？
Ajitpal Pannu:我认为脸书对市场是积极的。社交网络提供了最大的广告库存，尽管品牌必须小心用户生成的内容渠道。
刘力克:我认为这是一个机会。别忘了，这些公司也在为他们的应用购买安装。
斯蒂芬·钟:是的，我同意，我们已经看到脸书进入了行为广告领域，这是一个新的领域。
问:移动广告一直非常关注安装。这种情况正在改变吗？
Jayesh Easwaramony:我们已经从安装转移到LTV。更复杂的客户现在要求LTV而不是安装数量。这是因为许多安装是低价值用户。
Ajitpal Pannu:安装仍然是游戏行业成功的衡量标准，尤其是在电视或平面广告很少的时候。此外，现在市场上有更多的Zynga公司花钱确保他们达到用户数量。游戏是等式的供应部分。
里克·刘:LTV至关重要。人们非常关注CPI，但这总是相对于LTV而言的。如果消费者价格指数上升到10美元，但你的用户的LTV是12美元，你有一个很好的业务，你会买断竞争。但是CPI水平可能太高了。
斯蒂芬·钟:我认为你必须排除平均值。当你谈论像CPI和LTV这样的指标时，平均价格的概念是没有意义的。
(自发的问题，所以没有幻灯片)
问:好吧，LTV很重要，但你如何预测用户的LTV呢？
斯蒂芬·钟:我们使用行为代理——比如游戏中的行为，用户在脸书上分享内容吗？
Jayesh Easwaramony:v我们与开发人员密切合作，采用上游方法，以15天为一个周期。
问:过去有很多关于激励行动的讨论。这还重要吗？
Rick Liu:有一个激励行动的地方，例如，我们仍然有offerwalls，但这对于获得排行榜位置并不重要。图表位置是许多其他事情的结果。我们专注于敬业度。
斯蒂芬·钟(Stephen Chung):这是一个爆发式宣传的工具，但你需要一个更广泛的战略。韩国市场非常重视激励行为，但现在非常昂贵。
张健·陈:在中国，这是一个现实，但你需要平衡。
Jayesh Easwaramony:我们不做任何激励性广告。我觉得技术不够好。我们正在寻找推荐选项。不过，激励性视频广告确实有效。
Ajitpal Pannu:激励是一种收入流，是瀑布的一部分。
问:最后一个问题:2014年的主要趋势是什么？
jaye sh Easwaramony:2013年，InMobi的业务有70%是横幅广告。2014年，我们预计65%是原生广告。大数据将是另一个趋势。人们会购买观众，而不是流量。
Ajitpal Pannu:对我们来说，这是一个编程平台的重点——数据、库存控制、更好的针对性和全球活动。
张健·陈:在中国，我们期待着4G网络，这将使新的广告单元- 3D广告，视频广告和原生广告。
斯蒂芬·钟:对我们来说，这是不引人注目的原生广告，LTV/投资回报率购买，而不是关注平均价格。
Rick Liu:对于NativeX来说，2014年是本土化的货币化年。我们为客户提供新的交易。如果我们不能在30天内给你30%的提升，我们会给你30，000美元。
下面是我们没有时间回答的问题。
