游戏营销分析公司Appsflyer的最新报告显示，全球游戏应用安装广告支出近267亿美元。美国领先，占这一份额的近一半，为122亿美元，而日本以20亿美元位居第二。与此同时，英国的广告支出为5.45亿美元。
该报告的其他数据显示，尽管Android应用安装量有所增长，但iOS安装量略有下降。全球范围内，Android同比增长8%，iOS同比下降5%。这种差异在英国的数据中得到了反映，尽管安卓系统的增幅较小，仅为3%，但iOS系统的降幅要大得多，为-9%。
就增长而言，在英国最受欢迎的类别是角色扮演游戏，在iOS和Android上分别增长了177%和101%。赌场游戏紧随其后，分别增长了16%和56%。其他类别的受欢迎程度下滑，尤其是hypercasual有人对其未来表示怀疑——在iOS上下滑了17%,但在Android上增长了9%。
Appsflyer的游戏产品总监Adam Smart告诉我们，“英国仍然是游戏应用营销人员的重要市场，尽管经济形势严峻，后冠状病毒肺炎时代的现实以及引领隐私新时代，但游戏应用安装广告支出仍高达5.45亿美元，”他说。
斯马特接着讨论了市场将如何反应，以及公司可以预期的变化。“营销人员需要进行一些明确的调整，以充分利用游戏行业提供的参与机会，包括利用自有渠道。了解如何通过SKAN和Google Privacy Sandbox，结合CTV等新兴渠道，以符合隐私的方式利用可用数据。 将允许移动游戏应用营销人员成功锁定游戏人群。"
经受住移动风暴
Appsflyer的报告与类似的预测一致，即2023年将是一个变革的时代，挑战很可能持续到2024年。随着冠状病毒肺炎的巅峰逐渐消退，后冠状病毒肺炎时代的低迷也逐渐消退，移动游戏行业的未来方向正在受到挑战，尤其是在寻找和实施最有效的营销策略方面。
Appsflyer的市场洞察总监妮莎·罗森菲尔德评论道。“如果2021年和2022年第一季度是游戏的黄金时代，那么2022年下半年，尤其是2023年，营销人员、开发商和工作室将需要克服挑战，采取高度专注、高效的策略来吸引和激励忠诚、有价值的玩家。”
