普华永道预计，2026年全球广告收入将达到1万亿美元
预计游戏内广告将在2028年超过基于应用的社交和赌场游戏收入
根据普华永道的数据，全球广告收入预计将在2026年达到1万亿美元，并将在未来五年占娱乐和媒体(E&M)总收入的55%；2024年全球电信、娱乐和媒体展望& ndash2028年报告。
报告指出，去年广告收入超过了消费者支出，从而成为E&M的“财富”。仅次于固定和移动服务支付的第二大收入来源。
普华永道预计，2028年的广告支出将是2020年的近两倍，当时广告支出达到6010亿美元。
据普华永道称，这使得广告成为目前该行业“真正的增长故事”。这是。预计未来五年美国将扩大对消费者支出的领先优势。
游戏中的广告正在增加
尽管应用程序跟踪透明度对移动UA和广告产生了影响，但普华永道声称广告正在增加其在游戏收入中的份额。2023年，广告收入为724亿美元，仅次于基于应用的社交和赌场游戏收入829亿美元。预计到2028年，游戏内广告将占据领先地位，以15.4%的CAGR达到1479亿美元。
与此同时，基于应用的社交和赌场游戏收入预计将在2028年增长至1，066亿美元，CAGR为5.15%。
该报告强调了一种对游戏的“全球痴迷”，尽管许多公司减少了员工人数，但这种痴迷在后流感大流行时代仍持续存在。事实上，据说2023年全球游戏收入达到2276亿美元，增长4.6%。
这是。普华永道称，该行业预计仍将是“全球增长最快的E&M行业之一”，并将在2028年超过3000亿美元。据报道，这一数字将主要由亚太地区推动，并将在2019年翻一番以上。美国游戏收入。
基于普华永道；据美国预测，2028年，游戏将占E&M总收入的9%。
普华永道中国全球技术、媒体和电信行业负责人Wilson Chow表示:“全球娱乐和媒体行业总是在技术颠覆中蓬勃发展。
“为了抓住众多增长机会，它必须利用生成式人工智能等新兴技术的力量，重塑商业和创意模式，并利用广告技术。
“到目前为止，gen AI在E&M行业的许多应用都集中在速度和效率上。展望未来，该行业将不得不关注gen AI如何通过试验、迭代和扩展新的解决方案和流程来创造更大的价值。”
