在Unity Ads发布的一项案例研究中，芬兰开发商Next Games——指南针点:西方和行尸走肉:无人区背后的工作室——披露了一些令人印象深刻的统计数据，显示了玩家如何参与其游戏内广告。
Next Games是游戏内置广告的专家，这并不是什么新知识——事实上，Mitchell Smallman在2015年赫尔辛基口袋游戏连接大会上就给出了实施建议——尽管如此，听到它的成功如此一致还是令人印象深刻。
重绕
回到2015年8月，Next Games报告称，其首款游戏Compass Point: West的75%玩家每天都在观看广告，为每位玩家带来了0.06美元的每日广告收入。
现在，差不多一年过去了，在两场直播比赛而不是一场比赛中，统计数据几乎一样健康。
“我们75%到80%的玩家选择观看视频广告，”Next Games CMO·萨拉·伯格斯特伦写道。这种参与对收入产生了巨大的影响，每名玩家每天的平均收入为0.06美元。"
不过，在数据呈现的方式上，有一些细微的差异值得注意。
首先，“选择加入”是一个模糊的术语，并不意味着与2015年8月75%的人每天观看《罗盘报:西部》广告的频率相同。
“这种合作对收入有着巨大的影响。”萨拉·贝格斯特伦
其次，与旧数据不同，0.06美元的数字似乎包括了所有的收入，而不仅仅是通过广告产生的收入。
然而，这一新数据考虑到了《罗盘点:西部》和《行尸走肉:无人之地》这两部游戏——前者已有一年多的历史，后者则有七个月——尽管这款游戏已经过时了，但它的表现依然令人印象深刻。
积分
但是为什么玩家对Next Games的游戏内置广告如此感兴趣呢？根据Bergströ的说法，这是因为团队将其视为一项设计挑战。
“我们聘请了我们的首席游戏设计师来进行整合，而不是使用一个可能只是随便玩玩的UI美工。观看广告& rsquo扣上扣子，”她说。
其直接结果是，它成为回归玩家核心循环中不可或缺的一部分。
“当你创造一个积极的玩家体验，让他们回来看更多有回报的视频广告时
成为游戏的一部分，”Bergströ继续说道。
“最终，良好的视频广告体验所带来的参与度和留存率的提高，会让我们的玩家获得更高的终身价值。”
你可以在这里阅读完整的Unity Ads案例研究。
