在Digital #8有趣的第一天结束时，SocialPeta海外业务发展总监Summer Liu谈到了广告创意人员的角色以及创意优化的技巧。
刘强调了媒体购买市场日益激烈的竞争。
1H 2021的广告客户中的平均创意人数为543人，同比增长116%。
创意是影响游戏广告整体成本的最重要因素。在游戏推广期间，超过500个创意被更新，通常在游戏升级期间质量最高。
刘详细讲述了以情节为导向的创意如何成为第三场比赛的主流。在过去，创意是为游戏性量身定制的，但简单的游戏演示并不能吸引新用户。
创意现在旨在引入一个有吸引力和诱人的情节(看着你合并大厦)。
这是特定类型的，例如，对于中端和硬核游戏，真人创意更受欢迎。
有点夸张...
越来越多的广告商正在使用整合了完成任务的创意的迷你游戏元素。
刘举了大受欢迎的园林景观的例子，这些景观在其生命周期中利用了各种创意，如传统游戏、比较、解决问题、拉环以及地块和房屋修复。
Gardenscapes开发商Playrix在2019年推出了互动广告，并成为这一角度的先驱，这种角度现在在广告商中很普遍。
在随后的讨论中，刘通过分析几个表现良好的手机游戏的创意，给出了如何创作持续时间更长、成本更低、印象和互动更多的“热门创意”的技巧。
首先，刘研究了一个经典的比较广告如何使游戏更具互动性，并鼓励下载。
接下来，她观察了一些创意，这些创意以一个看似无关的视频开始，吸引玩家，然后展示游戏性。这种对比让观众对游戏有一个持久的印象，用这种方法展示创意的寿命。
刘表示，包括社交媒体影响者在内的创意越来越流行和成功，特别是活跃在短视频应用程序上的影响者，如。
在亚太地区，以具有戏剧性冲突的真人表演为特色的创意很受消费者欢迎。然而，这种趋势还没有蔓延到海外。
刘表示，顶级出版商已经意识到，制作“热门创意”的关键是唤起观众的兴趣。s通过视频对游戏的“真实感受”或理解。
SocialPeta发现，领先的中国广告商努力使他们的视频更值得信赖，对用户更有吸引力，这种方法现在是一种普遍的全球现象。
大有帮助
诱饵和开关方法的日子已经一去不复返了，这种方法引起了我们对游戏性的错误描述。
刘说，你肯定需要把游戏的实际部分投入到创意中，你不能完全作弊。然而，你可以做一些事情来夸大情感或有趣的部分，因为这就是创意和广告的目的。
必须利用真实情感和游戏性之间的平衡妥协和更夸张的创意来最大限度地发挥创意的潜力。
利用这种方法的一个创意是广告，在广告中玩家被看到犯了一个错误。这些广告以失败告终，观众知道如何轻松解决，这也是广告商最近采用的典型角度。
随着观众相信他们可以比广告中的玩家表现得更好，他们越来越有可能下载游戏来证明自己。
刘在结束演讲时讨论了一些电影公司如何通过创意人员颠倒测试新项目的方法。
这使得工作室可以观察创意人员收到的互动，并可以表明广告表现更好的项目有更高的生存机会，比其他项目更可行。这是一种低成本的方法来确定玩家是否真的想要你的游戏，而不是在收到反馈之前开发游戏。
工作室也可以使用这种方法来测试现有项目的未来游戏功能，如事件或艺术风格或动画的变化。
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