Liftoff的2024年移动广告创意指数报告揭示了各种广告形式的CPI
安卓系统植入广告的平均费用是0.82美元，而苹果是5.84美元
距离苹果公司上市已近三年；尽管美国加强了ATT，但手机领域仍能感受到这种影响，不同平台上的广告游戏仍存在巨大的成本差异。例如，在安卓系统上，插播广告的平均每次安装成本是0.82美元，而在苹果系统上是5.84美元。
视频广告的费用略高，分别为0.86美元和5.91美元，而Android上最昂贵的广告类型平均每次安装费用为1.22美元，苹果上最便宜的选项为3.09美元。
这些统计数据，根据起飞；的2024年移动广告创意指数报告，来自对过去12个月中近5000万次点击和1.44亿次安装的超过6000亿次广告展示的分析。
安卓优势
在报告的许多发现中，可播放广告的成功尤其值得注意，因为它们已经成为Android用户最具成本效益的广告形式。由于具有交互性，它们允许潜在的玩家在下载游戏之前进行试用，并且鉴于它们在Android上的CPI仅为0.60美元，它们看起来将成为广告商中越来越受欢迎的选择。
然而，在苹果上，可玩广告的CPI为5.75美元，是仅次于插播广告和视频广告的第三大手机游戏广告形式。相反，苹果上最有效的广告策略是原生广告，它可以无缝地融入应用程序体验，如促销列表、付费搜索和推荐小工具，尽管它是苹果上最便宜的选择，也是安卓上最贵的选择，但在ATT之后，它在安卓上仍然更实惠。
事实上，苹果设备上的原生广告CPI为3.09美元，明显比插播广告和视频便宜；与此同时，在安卓系统上，原生广告是最贵的选择，仅售1.22美元。
发现正确的策略
Liftoff的报告还显示，与横幅广告相比，Android上的可播放广告可以驱动20倍以上的游戏应用安装，通过影响者进行营销也被证明是一种可行的策略。平均而言，在iOS和Android平台上，有影响力的人:与其他视频广告相比，通过Liftoff Influence团队制作的用户生成内容的CPI低20%。
虽然这表明广告商不太需要创建自己的广告——而是利用影响者——但91%的组织现在也希望通过生成式人工智能提高他们的生产力，在广告创意中利用技术。
总体而言，自2023年初以来，每次安装的成本已经下降，但当然，findings用户的目的不仅仅是获得初始下载，而是保持他们作为玩家。在这方面，目前原生广告和横幅广告的平均投资回报率仍然最高:
“就手机游戏而言，广告转换可能很棘手。然而，带有视频或可玩元素的游戏广告比横幅广告有更高的机会推动安装。他们这样做的可能性要大20倍。也就是说，原生广告和横幅广告在安装后7天仍能产生最高的投资回报率，原生广告为20.26%，横幅广告为18.20%。然而，对游戏及其所属类型的期望会极大地影响投资回报率的结果，”Liftoff解释道。
Liftoff的全球销售副总裁Joey Fulcher与我们分享了游戏营销人员需要知道的关于通过广告活动获得用户的信息。
