麦当劳在遭到网上强烈反对后，撤下了完全使用人工智能生成技术制作的新广告。
这段 45 秒的视频于 12 月 6 日在麦当劳荷兰的 YouTube 频道上发布（评论功能已关闭），并于 12 月 9 日从该平台删除。视频描绘了“一年中最糟糕的时刻”，展示了一系列越来越糟糕的圣诞节失败案例，并建议人们躲在麦当劳里直到一月份。
观众们很快就对这段视频的基调和质量提出了批评，指出其中存在许多典型的人工智能生成式视频的特征。一位社交媒体用户称这段视频“糟糕透顶”且“愤世嫉俗”。另一位用户补充道：“未来已来，但情况并不乐观。”还有一位用户评论道：“如果他们想要营造一种诡异、压抑、极其无趣、拍摄笨拙、剪辑粗糙且不真实的效果——那他们成功了！”
这家快餐连锁店向BBC 新闻发表声明称，此次强烈反对是“一次重要的学习经历”，因为该公司正在探索“人工智能的有效使用”。
这则广告由荷兰公司TBWA\Neboko和美国制作公司The Sweetshop合作制作。广告公开发布后，The Sweetshop的首席执行官梅兰妮·布里奇(Melanie Bridge)为其辩护。
据Futurism报道，布里奇表示：“整整七周，我们几乎没怎么睡觉，我们内部的人工智能和后期制作专家——最多有十位来自The Gardening Club（我们自主研发的人工智能引擎）的人员——与导演们紧密合作。我们生成了大量素材，感觉就像是每天拍摄的样片——成千上万个镜头——然后像制作任何一部高水准的电影一样，在剪辑阶段对它们进行精雕细琢。这可不是什么人工智能的把戏，这是一部真正的电影。”
她补充道：“我不认为这算得上是一个新奇玩意儿或者一个有趣的季节性实验。对我来说，它证明了更重要的东西：当工艺和科技与匠心独运相结合时，它们可以创造出真正具有电影质感的作品。所以，不——这部电影不是人工智能做的，是我们做的。”
麦当劳遭遇的强烈反对与可口可乐完全由人工智能生成的圣诞广告引发的类似反应以及类似的辩解如出一辙。人工智能工作室Secret Level的创始人兼首席创意官Jason Zada为公司参与可口可乐圣诞广告的制作辩护道：“网络上的批评者声音最大。去年很多抱怨的人都来自创意行业，他们只是害怕——害怕丢掉工作，害怕广告带来的后果。但我认为这支广告的测试效果非常好，普通观众也很喜欢。”
可口可乐全球副总裁兼生成式人工智能负责人普拉蒂克·塔卡尔补充道：“去年我们决定全力投入，结果证明这是个明智之举……没错，业内一些人士对我们使用100%生成式人工智能制作的影片并不满意，但这正是开创性工作的一部分。我们理解他们的担忧。但我们需要继续前进，不断突破极限。潘多拉的魔盒已经打开，再也关不回去了。”
截至本文发表时，可口可乐的广告仍在播放。
利用生成式人工智能技术制作商业和非商业视频是娱乐界最热门的话题之一。例如，OpenAI 的 Sora 2 应用就曾引发巨大争议，因为它被用于在社交媒体上大量发布包含受版权保护角色的视频，其中包括来自《海贼王》、《鬼灭之刃》、《宝可梦》和《马里奥》等热门动漫和游戏系列的角色。OpenAI 首席执行官 Sam Altman 将使用 Sora 2 制作的受版权保护角色的视频称为“互动式同人作品”。
9 月，美国演员工会-美国电视和广播艺术家联合会 (SAG-AFTRA) 就人工智能生成的“女演员”蒂莉·诺伍德 (Tilly Norwood) 的出现发表了一份措辞强烈的声明，该声明激怒了好莱坞。
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