根据Tenjin的最新报告，2022年，Android和iOS平台上的广告浏览量和每英里有效成本(eCPM)都有所下降。
监管变化和对隐私越来越多的担忧对移动游戏市场产生了影响，由于应用程序跟踪透明度(ATT)的引入，以及由此导致的公司如何在平台上获得用户的变化，苹果受到的打击尤为严重。
苹果全年的广告印象下降了20 %, eCPM下降了35%,而安卓则表现得更有弹性，分别下降了10%和28%。
尽管出现了这些下降，但这一年应用内购买量仍有所增加，在安卓设备上增加了37%，在苹果设备上增加了34%。这表明，虽然全球游戏制造商被迫重新评估他们的用户获取策略，但应用内购买仍然有利可图。
事实证明，美国是全年的关键市场，在IAP收入和广告收入方面位居全球Android排行榜榜首，在IAP收入、广告收入和安装方面也位居iOS排行榜榜首。与此同时，印度被证明是最大的安卓安装市场，巴西第二，美国第三。这三个国家都被认为是移动游戏领域的主要玩家，其中印度有望取代中国成为世界第一。中国最大的移动优先游戏市场。
尽管印度；尽管它在安装排行榜上排名第一，但无论是在iOS还是Android上，它都没能进入其他排行榜的前五名。相比之下，中国在2022年的iOS设备安装量排名第二，在iOS广告收入方面排名第四，这表明尽管中国经历了动荡的2022年，但它仍然是一个充满活力的国家。it’还远远没有退出战斗。
杂交休闲的兴起
这份报告的目的是帮助从依靠广告收入而繁荣的超级休闲模式平稳过渡到混合休闲模式。整个移动游戏领域的游戏制造商一直在远离他们的超级大本营，天神希望这份报告能够提供重要的见解，说明在哪里应该专注于广告，在哪里应该加倍盈利。
“如果你问行业专家如何定义hybridcasual，你可能会得到一系列不同的答案，”Tenjin营销总监Roman Garbar说。对于新的“最热门的流派”或商业模式没有明确的共识。然而，可以确定的是，一场混合动力风暴即将来临。
“临时开发者正在将超现金组件和奖励视频集成到他们的游戏中，而超现金开发者正在增加更多的应用内购买并提高留存率。但随着广告和盈利在2023年变得越来越困难，开发商将需要在他们的方法上具有战略性。我们希望这些行业排名和趋势将有助于指导开发者通过这种混合转变。
今年1月，Tenjin报告称，超卡萨斯游戏的每次安装成本创下历史新高。
