瑞典开发商MAG Interactive凭借其文字游戏Ruzzle取得了巨大成功。
它拥有超过2500万用户，迄今为止已经在iOS和Android上生成了超过30亿个会话，更不用说获得了Mag Interactive在2013年pocket gamer . biz 50大开发者名单中的一席之地。
不过，人气必须转化为收入，对于Ruzzle这样相对轻松的体验，这意味着通过移动广告将免费的眼球转化为现金。
这就是InMobi等广告网络发挥作用的地方。
的确，Ruzzle最近在意大利很受欢迎；这使得MAG Interactive和InMobi密切合作，将高质量的库存与优质的广告活动相匹配。
InMobi声称，其结果是eCPMs比竞争广告网络高出20%。
我们就一些问题展开了讨论，MAG Interactive的首席执行官丹尼尔·哈塞尔伯格(Daniel Hasselberg)和InMobi的绩效广告和开发平台总经理皮尤什·沙阿(Piyush Shah)提供了真相。
口袋游戏玩家:你能给我们介绍一下MAGInteractive的背景，以及你是如何开发Ruzzle的吗？
丹尼尔·哈塞尔伯格:我们在2010年组建，2011年开始制作自己的游戏。社交文字游戏于2011年在瑞典真正起飞，这激励我们朝着那个方向前进。
作为一款文字游戏，你推出了多少种语言，在不同国家的反响有多大不同？
我们推出了7种语言，现在支持10种。最初它在瑞典、丹麦、挪威和荷兰效果最好。
大约六个月后，Ruzzle开始在西班牙和意大利以及后来的美国流行起来。目前，法国是我们增长最快的市场。
我认为游戏最初是免费的，没有IAP，所以游戏内广告一直是重要的收入来源吗？
事实上，我们一直有一个IAP，但游戏内广告仍然是我们重要的收入来源。
你是什么时候、为什么开始和InMobi合作的？你试过其他广告网络吗？
我们在2013年初开始与InMobi合作。我们和大约十个不同的广告网络合作。
就本案例研究而言，你是如何建立起如此强大的意大利观众群的，尤其是在Android或iOS平台上？
我们从iOS开始，然后迅速继续使用Android。我们在其他应用程序上做营销，让游戏起飞。这在本质上是一种病毒式传播，脸书和Twitter对我们的发展起到了巨大的推动作用。
从InMobi的角度来看，当一个开发者想要瞄准一个特定的国家时，你该如何帮助它呢？
Piyush Shah:我们的移动专家团队与开发商密切合作，通过采购相关和本地化的活动来优化他们的库存，为出版商提供更高的eCPMs。
通过提供高性能的广告形式(如插播广告、视频广告和富媒体广告形式)，扩展运作良好的特定活动，并通过持续的库存优化，我们帮助开发商实现他们的盈利目标。
为什么你认为InMobi可以在意大利提供比竞争网络更好的服务？
InMobi与全球成千上万的优质广告客户合作，从而为包括意大利在内的几乎所有国家的开发者提供优质广告收入。
我们遍布各大洲的当地销售团队帮助寻找相关和本地化的广告，为我们的出版商提供更好的eCPMs，InMobi的定位能力提高了广告与最终用户的相关性。同时，我们创新的富媒体广告形式有助于提高广告参与度，从而实现更好的盈利。
意大利是一个特殊的例子吗？或者你认为InMobi可以在任何发达市场取得这样的成绩吗？
作为世界上最大的独立广告网络，InMobi为我们的广告客户提供了无与伦比的全球影响力。我们的网络现在覆盖165个国家的6.91亿移动设备独立用户，覆盖全球超过40%的智能手机用户。
因为这吸引了成千上万的优质广告商加入我们的网络。我们在跟踪和分析方面取得的进步也使我们能够优化出版商库存，从而在世界任何地方实现收入最大化。
说到游戏内广告，你总是需要平衡CPM和填充率。以这样一种方式来创造有意义的收入有多难？
InMobi的广告网络为应用程序/网站分配一个独特的质量分数，并使用该信息来提高广告相关性，确保CPM和填充率之间的平衡。
虽然在eCPM和填充率之间取得健康的平衡确实很重要，但我们的平台是为了有效应对这一挑战而智能构建的。
感谢丹尼尔和皮尤什的宝贵时间。
