在移动广告领域，Bidstack一直是一个耐人寻味的新存在。该公司的目标是为移动世界及其他地方的新游戏带来内在广告，它是adtech寻求新的有效广告方式的更广泛先锋的一部分。
我们采访了企业合作伙伴副总裁Chris Vincelli、游戏副总裁Antoine Jullemier，最后是营销副总裁Lewis Hadley。有机会与Bidstack的前所未有的小组成员交谈。的持续努力，将固有的游戏内广告带到移动世界和其他地方，我们对这家雄心勃勃的广告技术公司在不久的将来的发展方向有了一个很好的想法。
对于那些不熟悉的人来说，Bidstack是一家专门从事虚拟世界广告投放的广告技术公司。不像传统的移动广告，比如打断游戏的插播广告，这些广告出现在标牌、广告牌和游戏世界中其他适当的位置。当然，Bidstack Sports是一个细分市场，它计划利用现实世界体育场馆中的广告流行，并将这种可见性带到游戏中。
因此，在三位副总裁的参与下，让我们& rsquo让我们深入了解什么？关于Bidstack的新内容...
PocketGamer.biz:我们知道Bidstack专注于内在广告，但你能从技术角度分析一下这到底意味着什么吗？
Chris:所以Bidstack真正做的是为优质游戏发行商和开发商提供一个集中的平台，以动态控制和自然货币化游戏环境中的任何数字资产。该平台的作用是让出版商能够增强用户体验，提供相关和有针对性的信息来支持LiveOps，并通过允许出版商获得更多相关的赞助资金来加速创收，同时消除对硬编码资产的需求
为什么你认为玩家和用户，甚至品牌和开发者更喜欢它？
安托万:我不知道。我不知道他们是否喜欢那样，但我知道他们肯定喜欢。他们能感受到市场上的广告压力。你现在有越来越多的游戏，所有这些位置都可能在你玩的时候打扰你，比如全屏间隙，不可抓取的视频，以及到处弹出的横幅。这些出版商正在失去越来越多的用户。流失率是一个很难控制的KPI，我们看到越来越多的出版商在寻找更加用户友好的创新格式，这可能需要补偿他们的收入损失；我们从流失的用户中获利。
你认为内在广告是广告技术的发展方向吗？
安托万:我想，对我们来说，是这样的。这绝对是前进的方向，如果你:你看的是规模，但对其他人来说，这是；这可能不是唯一的选择。你可能有超越创意的品牌赞助，比如皮肤或符合电子竞技的品牌锦标赛。但我认为，为了在这个快速发展的市场中保持成功，游戏内置广告绝对是一个值得考虑的好选择。这是。它仍处于早期阶段，这种形式将在未来几年迅速转变。
你如何看待传统体育和广告之间的结合，为什么这种结合如此有效？
克里斯:它如此有效的原因之一是如果你:我曾经去过体育场看现场体育赛事，体育场内的赞助已经是体育场和球迷体验的一部分，而且已经有几十年了。很明显，品牌已经通过与球迷建立更深层次的积极和情感联系，在这些体育场活动中找到了价值。
我们在Bidstack Sports的重点是将这些真实世界的体育场放置和激活映射到虚拟世界中的同一个体育场。通过这样做，Bidstack Sports能够增加虚拟体育场体验的真实性，为赞助商提供规模化的品牌放大，并在全球范围内为俱乐部和球队提供24/365的球迷参与。
Bidstack如何真正吸引品牌和开发者？
Lewis:从品牌的角度来看，如果他们在传统环境中做广告，如体育场内广告，他们；我们这样做是因为与这项运动的联系，这项活动的情感影响以及影响范围。但他们不知道的是:我们没有这背后的数据。他们有背线号码。在这个地区，有一百万人观看了这场比赛。，但在游戏环境中，有&;有更多的数据支持这一观点。当然，其中很多是匿名的，但我们可以了解他们使用的是什么设备；你在哪里玩，他们在哪里？例如，我们甚至可以设定年龄门，这样在某种意义上更安全。
如果你考虑博彩品牌，例如，在足球比赛的球场边或在游戏环境中的足球衫前面，我们可以做到只有英国18岁以上的人才能看到广告。所以它是。本质上，我们采用了传统模式，并将其向前推进了几个步骤。
从可行性和成本角度来看，你认为是什么让Bidstack比其他广告技术公司更独特、更有吸引力？
安托万:我想我们:毫无疑问，我们正在帮助品牌直接进入游戏。他们& rsquo我已经存在很长时间了，你可以在一些最大的AAA级游戏中看到主要的激活，比如堡垒之夜。这些交易的金额可能达到六位数或七位数，可能需要半年到一年的时间才能完成。但多亏了像Bidstack这样的公司，我们可以让公司在这段时间内进行几十笔程序化的交易，所以我们不会；对于小开发商来说，你不必倾家荡产。他们可以通过双目标选项增加多场比赛观众的接触点，因此:通过这些新的创新方法，他们更容易进入游戏世界。
Lewis:事实上，我们的广告形式，因为它可以通过编程来传递，它可以是季节性的和反应性的，并且信息可以根据什么而改变；正在发生。一些品牌喜欢与他们的观众一起娱乐，并与什么互动？例如，它发生在现实生活中的体育运动中，或者他们可能在一年中的特定时间开展一项活动。能够非常迅速地对此做出反应是我们有计划地做广告的一个优势。
移动设备在Bidstack中处于什么位置？s考虑？
Antoine:就规模而言，移动仍然是我们合作的主要平台。我认为今天我们85%的游戏都是在手机上进行的。虽然我们倾向于在PC和——也许明天——游戏机上开发尽可能多的AAA游戏，但实际上，观众是在移动设备上，因为每个人都是。我们有手机，几乎每个人都在玩游戏。我们与育碧、Turborilla和99等领先的工作室合作，他们& rsquo我们每天都有数以百万计的用户连接到他们的游戏，无论他们是在移动中还是在家中放松，所以& rsquo这就是为什么；这对我们很重要。手机现在是，而且很可能仍将是我们的一个重要平台。
体育迷方面，很多都是手游玩家& ndash他们& rsquo如果你愿意，你可以称之为脸书爸爸。你认为这能让他们成为这些品牌熟悉的受众吗？
克里斯:是的，毫无疑问，手机游戏最吸引人的好处之一就是它所能产生的规模和多样化的观众。此外，手机游戏贯穿于一个游戏玩家的日常生活，从通勤到工作，在工作中，在吃饭时，在睡觉前，这真的很特别。在体育游戏方面，一些最著名的电子游戏体育游戏都有手机版。这些老牌游戏的移动版本为玩这些游戏长大的脸书爸爸们提供了一个游戏出口，也吸引了下一代体育迷的注意力。
刘易斯早些时候说的是，我们的技术使品牌能够创建有针对性的和连续的活动，这些活动符合现实世界的事件，符合移动游戏用户群，而不需要工作室投资不断更新。
显然比德斯塔克与美国国家橄榄球联盟有一些重要的合作关系。你能告诉我们更多的信息吗？
Chris:回到之前的话题，我们如何:我们真的试图打破传统的广告技术模式，我们最近与华盛顿指挥官发布了一项公告，这是32个NFL足球特许经营权之一。
这种合作关系使我们能够在NFL Pro Era内与NFL俱乐部一起执行和发展Bidstack体育战略，这是一款NFL官方许可的游戏。Bidstack Sports将把现实世界的体育场位置映射到虚拟环境中。我& rsquo我真的很兴奋，这种方法通过调整激励措施为整个合作伙伴生态系统创造价值，打破了传统的广告技术商业结构。
它一直在鼓励与一个创新的俱乐部合作，这个俱乐部与愿景一致，并相信它可以为其当前的合作伙伴和全球球迷提供价值。
