在有趣的伊斯坦布尔游戏活动Google x解构者上，移动游戏行业分析师Eric Seufert(移动开发备忘录)讨论了当前的移动游戏格局。
Seufert讨论了欧盟最近批准的《数字市场法案》(DMA)的影响，这将引入大型技术平台必须遵守的变化。
一旦启动，DMA将“开放应用商店”，并迫使公司提供多个分发点，即应用市场，以及提供额外的支付选择，而不是本地解决方案。
尽管Seufert同意这是一件好事，但他概述了由此将产生的一些问题，他声称这些问题“毫无意义”。
Seufert继续说:“你必须提供全面的互操作性，例如，在messenger应用程序中，你将如何做到这一点？当你这么做的时候，你将如何保护用户隐私？这样做时，您将如何确保所有这些消息都保持加密状态？”
对谁有帮助？
Seufert解释说，尽管即将出台的法规，欧盟并没有具体说明它希望企业如何处理这一问题。
"当这些变革开始实施时，他们要为谁服务？"
Seufert建议，尽管平台主张新法规有利于消费者，因为它允许他们保护自己的消费者隐私，但这些政策也有助于平台本身。
“应用程序跟踪透明度(ATT)碰巧让苹果受益匪浅，他们通过苹果搜索广告产品占领了更多的移动应用程序广告市场。由于ATT，资金从被称为可行广告渠道的大平台转移到了苹果，自2021年6月以来，苹果搜索广告的苹果下载量翻了一番。”
广泛的流量泡沫
Seufert解释说，在过去，开发商和出版商可以根据预测的LTV来确定谁是有价值的用户，然后塑造产品以捕捉“货币化潜力”。
旧模式让流量流入一个游戏，这是一种独特的体验，因为每个人都在体验同一个游戏，Seufert说这不再有效，因为流量不再个性化。
“他们看到的个性化广告不会到达最相关的用户，你将获得一大块广泛的流量，这些流量不会像最感兴趣的人那样对你的游戏感兴趣。你可以给他们个性化的体验，让他们在你的产品中获得最好、最快乐、最满足的体验。”
Seufert建议，可以通过特别优惠、折扣和个性化应用内购买来实现这一点，这些方法可能“超级强大”，因为这些方法既可以提供个性化体验，也可以让他们快速进入商业化轨道。
由于被引入的用户现在变得不那么相关，这些类型的个性化可以让用户参与到游戏生态系统中，从而将他们带回保留曲线。
