根据Fiksu的数据，2016年11月iOS和Android的CPM都有所下降，而这两个平台的CPP略有上升。
该分析公司发现，iOS CPMs已降至5.99美元，环比下降11%。Android CPMs降至3.59美元，下降14%。
这很有趣，因为广告客户通常会在圣诞节前夕增加媒体支出。上涨似乎早在10月份就开始了。
成熟的市场
然而，Fiksu认为，由于对iPhone 7的预期，营销人员在10月份加大了支出。这款手机的采用率相对较低，因此广告商相应地降低了支出。
与此同时，Android市场继续成熟，其CPPs在2016年仅第二次超过iOS成本。iOS CPPs也略有增长，可能是由于季节的原因。
Fiksu指出，由于广告商希望利用新设备用户赚钱，预计12月份的费用将恢复到典型的假日高峰，但暗示费率可能不会像前几年那样高。
