Futureplay首席执行官伊斯兰大教堂·莱斯在2016年伦敦Pocket Gamer Connects上启动了“货币化、保留、获取”赛道，
莱斯在活动结束后开始说，“我们只看到了发生了变化”，这引发了一个思考过程，促使他研究移动游戏的商业化发生了怎样的变化，并发现全球移动广告收入的增长速度超过了IAP的支出。
他指出，经常被引用的数据显示，只有大约3%的玩家在免费游戏中真正付费，他说你需要通过广告将其余的97%变现。
他说，让广告发挥作用的最佳方式是围绕这个模型开发游戏，而不是在完成一个游戏后再添加。
然而，“过去几年的大多数广告都是通过负强化”，这虽然一开始很有帮助，但随着时间的推移，会让玩家感觉更糟。
为此，莱斯转而关注正面强化，并提供广告作为一种有益于玩家并帮助他们摆脱困境的方式，而不是在失败后提供生命线。
这导致了Farm Away的诞生！ARPDAU最高时超过0.09美元，目前约为0.06美元，平均DAU约为5万用户，几乎完全通过广告。
“我并不是说观看游戏将会偷走免费游戏的午餐”，Laes指出，相反，随着新的事物在未来几年涌现，模型将会发展。
