“Rage bait”是牛津英语词典出版社评选的2025年度词汇。
牛津大学出版社的分析显示，过去 12 个月里，该短语的使用量增加了两倍。在“brain rot”（脑腐烂）摘得 2024 年的桂冠后，牛津大学出版社 2025 年的候选名单中包括三个竞争者——“rage bait”（激怒诱饵）、“aura farming”（灵气养殖）和“biohack”（生物黑客）。
根据牛津大学出版社的定义，“煽动愤怒”是指“故意设计用来激起愤怒或愤慨的在线内容，其形式包括令人沮丧、挑衅或冒犯的内容，通常发布的目的是为了增加特定网页或社交媒体内容的流量或互动量”。
2025 年牛津年度词汇是“煽动仇恨”。图片由 Dilara Irem Sancar/Anadolu 通过 Getty Images 提供。
牛津大学出版社在解释其决定时表示：“2025年的新闻周期充斥着社会动荡、关于网络内容监管的辩论以及对数字健康的担忧，我们的专家注意到，今年‘煽动愤怒’一词的使用已经演变为一种更深层次的转变，它预示着我们谈论注意力（包括注意力的给予方式和获取方式）、参与度和网络伦理的方式正在发生转变。在过去的12个月里，这个词的使用频率增加了两倍。”
在娱乐界，DC宇宙的掌舵人詹姆斯·古恩为今年的《超人》电影加入了煽动仇恨的猴子元素。在影片中，莱克斯·卢瑟的猴子大军在网上发布关于超人的负面和煽动性内容，这一情节被广泛解读为对网络粉丝文化的讽刺。在一段《超人》的NG片段中，古恩本人也扮演了这些网络猴子的角色。
牛津大学出版社指出，“Rage bait”（激怒诱饵）一词最早于2002年出现在Usenet论坛的一个帖子中，用来指代一种特定的驾驶员对被其他驾驶员闪灯示意超车的反应，由此引入了故意挑衅的概念。后来，这个词演变成网络俚语，用来描述病毒式传播的推文，通常用来批判决定网络内容的整个网络，例如平台、内容创作者和流行趋势。
牛津大学出版社继续指出：“自那时起，它就成了旨在通过令人沮丧、冒犯或故意制造分裂来激起愤怒的内容的代名词，并成为世界各地新闻编辑室和内容创作者讨论中广泛引用的主流术语。它也是一种行之有效的提升用户参与度的策略，常见于表演性政治活动中。随着社交媒体算法开始奖励更具挑衅性的内容，这种策略发展出了诸如‘愤怒农场’之类的做法，即通过散布带有愤怒诱饵的内容，特别是故意散布基于阴谋论的虚假信息，来操纵用户反应，并随着时间的推移积累愤怒情绪和用户参与度。”
或许这一切中最关键的问题是，嗯，“挑衅”这个词是两个词，对吧？牛津大学出版社解释说，牛津年度词汇可以是单个词或短语，“我们的词典编纂者认为它是一个单一的意义单位”。
因此，“Rage bait”一词是由“rage”（意为“愤怒的猛烈爆发”）和“bait”（意为“诱人的食物”）两个词组合而成。然而，“Clickbait”（点击诱饵）在词源上与“rage bait”相关，但它仍然是一个单词。
牛津语言出版社社长卡斯帕·格拉斯沃尔评论道：“随着科技和人工智能越来越深入地融入我们的日常生活——从深度伪造的名人、人工智能生成的网红到虚拟伴侣和约会平台——不可否认，2025 年是关于我们究竟是谁的一年；无论是在线上还是线下。”
“‘煽动性言论’（rage bait）一词的出现及其使用量的激增，意味着我们越来越意识到网络上存在着各种操纵手段，容易让我们陷入其中。过去，互联网的重点在于通过激发好奇心来吸引我们的注意力，从而换取点击量；而现在，我们看到互联网的策略发生了巨大的转变，它开始劫持和影响我们的情绪以及我们的反应方式。这似乎是关于在科技驱动的世界中，人性的意义以及网络文化极端化的持续讨论的自然延伸。”
“如果说去年的关键词是‘脑力衰退’，它捕捉的是无休止地刷屏带来的精神损耗，那么‘煽动愤怒’则揭示了那些精心炮制、旨在激起愤怒、吸引点击的内容。两者共同构成了一个强大的循环：愤怒引发参与，算法放大这种参与，而持续不断的曝光最终导致我们精神疲惫。这些词语不仅定义了趋势，更揭示了数字平台如何重塑我们的思维和行为。”
牛津年度词汇奖的往届获奖者包括去年的“brain rot”（脑腐烂）、2023年的“rizz”（里兹）、2022年的“goblin mode”（哥布林模式）和2021年的“vax”（疫苗）。牛津大学出版社没有参与2020年的评选，因为那一年新冠疫情和封锁措施影响了世界。
